Le journal Marianne nous rapporte une plainte déposée le 8 avril 2022 devant un tribunal de New York qui vise LVMH. L’accusation porte sur la collecte de données personnelles via son outil d’essai virtuel de lunettes.

◆ Essayer le luxe à distance

L’application du groupe de luxe, également disponible en France, permet d’utiliser un selfie réalisé avec son terminal et d’y superposer ensuite les lunettes de la marque de luxe. Le système fonctionne notamment grâce à la reconnaissance faciale. Une femme a filmé son écran alors qu’elle utilisait l’outil digital :

◆ Un État au secours des utilisateurs

Le problème est que la firme de Bernard Arnault conserverait les données alors que les utilisateurs n’ont pas donné leur accord et ne sont donc pas au courant de l’utilisation qui en sera faite.
Paula Theriot, une habitante de Marissa dans l’Illinois, est à l’initiative de la plainte. Celle-ci pourrait devenir une action de groupe. La législation de cet État du centre des États-Unis est réputée pour être protectrice des consommateurs. En effet, elle punit d’une amende de 1 000 à 5 000 dollars la violation de leur consentement.

◆ Une violation de nos droits déjà existante

En 2015, un avocat de Chicago, Jay Edelson, avait poursuivi Facebook, accusant le réseau social d’avoir recueilli illégalement des données biométriques pour identifier des visages, en violation d’une loi de l’Illinois sur la protection de la vie privée datant de 2008. Fin janvier 2020, Facebook avait accepté de payer 550 millions de dollars après avoir échoué à obtenir un non-lieu dans cette procédure qui avait pris la forme d’une procédure en nom collectif en 2018. Cela n’a pas empêché Facebook de payer 90 millions de dollars, en 2021, pour, une nouvelle fois, mettre fin à des poursuites dans une action de groupe pour non-respect de la vie privée des utilisateurs.

La collecte et le traitement des données personnelles font désormais partie de notre quotidien, car ils sont devenus un enjeu commercial et économique majeur pour les entreprises. Mais les dérives, défaillances et abus sont malheureusement nombreux…

Image principale : capture d’écran d’une utilisatrice de Virtual Try-on sur Youtube

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